Prečítajte si, ako vznikala naša vlastná vizuálna identita.
TUHA vznikla ako interný projekt.
Cieľom bolo vytvoriť značku, ktorá je postavená na rovnakom
strategickom procese, aký aplikujeme na klientov.
Značka mala mať:
• jasný positioning
• definovaný systém služieb
• interný proces
• konzistentnú identitu
TUHA je strategicko-kreatívne štúdio.
Nezačíname vizuálom.
Začíname základom.
Positioning je postavený na presnosti.
Nie na rýchlosti.
Nie na objeme.
Model fungovania je vedome menší. Každý projekt má priestor.
Spolupráca je dialóg, nie vykonávanie pokynov.
Tuha je jadro ceruzky.
Nositeľ myšlienky.
Bez nej je ceruzka len obal.
Rovnako značka bez stratégie ostáva len vizuálom.
Názov nie je metafora.
Je to postoj.
Identita je postavená na presnom geometrickom základe.
Grid nie je dekorácia.
Je to nástroj kontroly.
Určuje proporcie loga, kompozície aj rozostupy v komunikácii.
Zabezpečuje konzistentnosť naprieč formátmi.
Logo je typografické s integrovaným symbolom.
Trojuholník plní dvojitú funkciu:
• je špičkou ceruzky
• je znakom šípky, ktorá komunikuje pohyb vpred>
Nejde o efekt.
Ide o vrstvenie významu bez komplikovania formy.
Logo je zámerne jednoduché.
Funguje v digitálnom aj fyzickom prostredí bez adaptácií.
Systém je postavený na redukcii a kontraste.
Tmavý základ eliminuje vizuálny šum a vytvára kontrolovaný priestor.
Akcentová zelená funguje ako navigačný a dôrazový prvok.
Nie je dekorácia. Je to signál.
Geometrický pattern rozvíja princíp trojuholníka do modulárneho systému.
Ikony vychádzajú z rovnakého tvaroslovia.
Každý prvok má definovanú funkciu.
Identita je postavená na presnom geometrickom základe.
Typografia je dominantná a minimalistická.
Použitý rez je výrazný, čitateľný a sebavedomý.
Hierarchia je postavená na kontraste veľkostí, nie na množstve štýlov.
Text má niesť názor.
Preto je kompozícia čistá a bez ornamentov.
3D vizuály nie sú súčasťou konštrukčného systému.
Fungujú ako mood vrstva značky.
Rozširujú identitu do priestoru a podporujú technologický charakter.
Nie sú nositeľom pravidiel.
Sú nositeľom atmosféry.
Identita je navrhnutá tak, aby fungovala v malých aj veľkých formátoch.
Vizitka je minimalisticky zastúpená ceruzkou, ktorá najlepšie vystihuje podstatu tuhy ako kreatívneho assetu.
Digitálne prostredie aj sociálne siete vychádzajú z rovnakého princípu:
• pevná kompozícia
• kontrolovaný kontrast
• jasná hierarchia
Bez potreby vizuálnych efektov.
✔ Jasne definovaný positioning
✔ Systém služieb
✔ Interný proces spolupráce
✔ Konzistentný vizuálny jazyk
✔ Identita postavená na princípe, nie na trende
TUHA je dôkaz, že stratégia a vizuál nemusia existovať oddelene.
Systém bol aplikovaný najskôr interne.
Až potom ponúkaný klientom.
Nezačíname logom.
Začíname základom.
